Jeśli wpisujesz w Google hasło „rebranding co to”, prawdopodobnie czujesz, że z Twoją marką „coś nie gra”, ale trudno Ci to nazwać. Spokojnie – zaraz wszystko Ci wyjaśnię!

Czym jest rebranding?
Rebranding to proces, w którym firma zmienia lub odświeża swój wizerunek, aby lepiej odpowiadał temu, kim jest dziś i dokąd zmierza. Marka może zdecydować się że to być lekkie odświeżenie wizerunku albo kompleksowa zmiana tożsamości marki, gdy firma wchodzi w nowy etap rozwoju lub chce np dotrzeć do nowych grup klientów.

Najważniejsze: rebranding to proces wymagający przemyślanej strategii, to nie tylko zmiana logo „bo stare się znudziło”.

Rebranding marki – co tak naprawdę się zmienia?

Rebranding marki dotyczy nie tylko wyglądu. Owszem, często zaczyna się od wizualnych zmian, takich jak nowe logo, redesign logo czy zmiana logo, ale to tylko wierzchołek góry lodowej.

W praktyce rebranding obejmuje kluczowe aspekty marki, czyli jej wizerunek, sposób komunikacji, wartości marki oraz to, jaki jest odbiór marki przez jej klientów. Zmienia się sposób mówienia do odbiorców w różnych kanałach komunikacji, takich jak strona internetowa, social media czy materiały sprzedażowe.

Często w ramach rebrandingu powstaje nowa identyfikacja wizualna, brand book oraz spójne materiały firmowe, materiały marketingowe i materiały reklamowe. Uporządkowania wymagają także opakowania produktów, wygląd strony internetowej lub sklepu internetowego. Wszystko po to, aby nowy wizerunek był czytelny, spójny i łatwy do zapamiętania.

Dlaczego firmy decydują się na rebranding?

Firmy decydują się na rebranding wtedy, gdy obecny wizerunek marki przestaje wspierać rozwój biznesu. Bardzo często marka wizualnie i komunikacyjnie „zatrzymała się kilka lat temu”, podczas gdy firma dynamicznie się rozwinęła.

A konkurencja nie śpi – na rynku pojawiają się nowe firmy, których produkty są podobne do naszych. Dlatego wyróżnienie się i stworzenie wizerunku, który wyróżni się w tłumie, staje się kluczowym celem wielu przedsiębiorstw.

Rebranding daje firmie szansę na realną zmianę – nie tylko wizualną, ale także strategiczną. Dzięki niemu łatwiej jest przyciągnąć nowych klientów, poprawić wizerunek firmy, zwiększyć świadomość konsumentów i osiągnąć lepszą pozycję marki na rynku. Jest to szczególnie ważne, gdy marka zaczyna odstawać na tle konkurencji albo planuje dotarcie do nowej grupy odbiorców.

Dobrym przykładem jest rebranding Mastercard z 2016 roku, kiedy firma zdecydowała się usunąć tekst z okręgów i skupić się na ikonicznych formach graficznych. Przeprowadzony rebranding pozwolił tej marce zachować ciągłość, a jednocześnie dostosować się do nowych trendów i oczekiwań rynku. To pokazuje, że skuteczny rebranding nie polega na „wywróceniu wszystkiego do góry nogami”, ale na mądrej ewolucji.

Cele rebrandingu – po co to wszystko?

Cele rebrandingu są różne, ale zawsze powinny wynikać z realnych potrzeb firmy. Dla jednych będzie to odbudowanie zaufania klientów, dla innych uporządkowanie komunikacji lub przygotowanie marki na nowe produkty, nowe rynki czy rozwój technologii.

Dobrze zaplanowany rebranding pomaga skuteczniej w pozyskiwaniu klientów, przyciągnąć nowych klientów oraz zwiększyć uwagę klientów. Jednocześnie umożliwia dostosowanie marki do aktualnych trendów rynkowych, innowacji technologicznych oraz nowych realiów rynkowych.

Kiedy warto przeprowadzić rebranding?

Warto rozważyć rebranding w momencie, gdy obecny wizerunek marki nie oddaje tego, czym firma faktycznie się zajmuje lub do kogo kieruje swoją ofertę. Często sygnałem jest spadek zainteresowania klientów, trudności sprzedażowe albo chaos komunikacyjny – każda grafika wygląda inaczej, a marka nie ma jednego, rozpoznawalnego stylu.

Rebranding bywa też naturalnym krokiem, gdy firma zmienia strategię, rozszerza ofertę, wprowadza nowe produkty albo wchodzi na nowe rynki. W takich sytuacjach stary wizerunek po prostu przestaje pasować do nowej rzeczywistości.

Proces rebrandingu – jak to wygląda w praktyce?

Etap 1: Analiza rynku i audyt wizerunkowy

Proces rebrandingu zaczyna się od analizy rynku, badań rynkowych i audytu wizerunkowego. To etap dogłębnej analizy konkurencji, sposobu komunikacji, strony internetowej oraz tego, jak marka jest postrzegana przez jej klientów. Bez tej analizy trudno podejmować dobre decyzje projektowe.

Etap 2: Opracowanie nowej strategii marki i strategii marketingowej

Kolejnym krokiem jest opracowanie nowej strategii marki oraz strategii marketingowej. Na tym etapie określa się wartości marki, kluczowe elementy komunikacji oraz kierunek wizualny. Opracowanie nowej strategii odgrywa kluczową rolę, ponieważ to ona nadaje sens wszystkim dalszym działaniom.

Etap 3: Wprowadzenie zmian i wdrożenie nowej strategii przedsiębiorstwa

Następnie następuje wprowadzenie zmian, takich jak nowe logo, identyfikacja wizualna, materiały firmowe czy zmiany na stronie internetowej. Bardzo ważne jest tutaj wdrożenie nowej strategii przedsiębiorstwa, zachowanie ciągłości marki oraz skuteczne wciągnięcie pracowników w cały proces. Rebranding działa tylko wtedy, gdy wszyscy w firmie rozumieją, po co te zmiany są wprowadzane i są konsekwentnie stosowane.

Etap 4: Monitoring i rozwój marki

Po wdrożeniu zmian kluczowe znaczenie ma stały monitoring efektów rebrandingu oraz dalszy rozwój marki. To moment, w którym obserwuje się reakcje klientów, analizuje odbiór nowego wizerunku i sprawdza, czy przyjęta strategia rzeczywiście wspiera cele biznesowe firmy.

Rebranding to długotrwały proces, nie jednorazowa akcja

Warto pamiętać, że rebranding to długotrwały proces. Wymaga konsekwencji, kontroli nad wprowadzanymi zmianami oraz obserwowania reakcji klientów. Dopiero z czasem widać realne efekty w postaci większego zaufania, lepszego odbioru marki i stabilnego wzrostu.

Wprowadzanie zmian w firmie, która posiada już branding, nie stanie się od razu. Należy stopniowo wprowadzać nowe materiały promocyjne, foldery i ulotki, dopasować graficznie wygląd strony internetowej lub zbudować ją od nowa, zadbać o nowe opakowania, szablon prezentacji firmowej oraz komunikację wizualną w mediach społecznościowych.

Podsumowanie – rebranding w skrócie

Podsumowanie rebranding:
Rebranding to strategiczne narzędzie, które – odpowiednio zaplanowane – pomaga firmie osiągnąć lepszą pozycję marki, przyciągnąć nowych klientów i zbudować spójny, profesjonalny wizerunek. Skuteczny rebranding odgrywa kluczową rolę w rozwoju firmy i jej relacjach z klientami oraz partnerami biznesowymi.

W Lemon Studio przeprowadzamy również rebranding — jeśli Twoja firma potrzebuje takich zmian, napisz do nas.